TGE前的营销秘籍：Web3项目如何在0币状态下打造势能？

在Web3创业潮中，越来越多的项目选择延后TGE（Token Generation Event）时间，希望在产品更成熟、生态更完整时再发行代币。然而，这一趋势也带来了新的挑战：在没有代币可交易、无法靠“短期投机性”吸引注意的阶段，项目如何获取关注与用户？

冷启动失败，是许多项目折戟的第一步。本篇文章将围绕“如何在TGE前阶段打造市场声量”展开，深入解析可落地的内容策略、KOL合作、社区运营与话题引导方法，帮助项目在“零代币”的情况下建立品牌认知、吸引早期支持者、铺设长期增长基础。

即刻解锁营销秘籍：https://chainpeak.pro/zh/blog/pre-tge-projects-building-buzz-without-token

一、没有代币，也能制造势能的三个关键逻辑

1. 用“故事”而不是“代币”吸引注意力

项目初期最大的资源是“叙事”而非“币价”。通过清晰的愿景、鲜明的定位，将产品构想包装成吸引人的叙述，比单纯的技术白皮书更容易打动人心。例如：

• Modular链项目 Celestia 在无币阶段就通过“模块化未来”、“模块之间自由组合”等概念，吸引了大批关注；
• DataFi项目 DappOS 在早期通过强调“AI + 钱包自动化”概念，在多个活动中被大量讨论。

项目方应从用户视角重新组织语言，在内容中输出清晰的使命、解决方案、目标用户，并持续强化传播。

2. 利用“非交易型行为”来绑定用户

没有代币，不代表不能引导用户行为。此阶段可设计如：

• 测试网激励：鼓励用户使用DApp或测试交互，积累积分或任务记录；
• 积分系统：通过转发、注册、参与AMA等方式积累社区积分，为将来的空投预热；
• Beta用户反馈任务：以“贡献者”名义吸引早期支持者，提升社群参与度。

行为与认同感的绑定，远胜于空喊“敬请期待”的公告。

二、四种适合TGE前项目的有效营销方式

1. Twitter / X 上的KOL造势策略

虽然没有币价可炒，但项目仍可通过结构化内容 + 分层KOL传播建立声量：

• 让头部KOL以“行业观点”视角引入项目：如技术潜力、趋势解读；
• 中腰部KOL则进行“实际参与分享”：测试体验、活动参与、社群点评；
• 配合Twitter抽奖、话题挑战（如 #TestnetHunt、#DePINWeek）等互动形式。

这类KOL配合传播不仅提升关注度，也为后续TGE奠定群众基础。

2. 多语言AMA建立国际社区初印象

AMA 是“零币期”最实用的社群拓展手段，尤其适合东南亚、拉美、华语等强社群驱动市场。建议：

• 设计“全流程AMA节奏”：第一轮主题介绍 → 第二轮任务引导 → 后续社群运营承接；
• 结合本地KOL资源，覆盖区域性Telegram、Discord社区；
• 使用“AMA积分”系统引导用户提前注册、参与、提问。

AMA不仅是问答，更是品牌首次进入陌生市场的敲门砖。

3. 输出多平台内容，占领赛道“话语权”

TGE前是内容红利期。无论是撰写教程、发布研究报告，或是参与热门话题讨论，项目方都应尽早占位：

• Medium 博客发布开发日志、合作预告；
• YouTube 通过KOL讲解技术设计、生态愿景；
• CoinMarketCap / CoinGecko 社区持续发帖，建立“项目声线”。

内容输出是品牌塑造的过程，也能吸引早期支持者主动发声。

4. 营造“等待共识”：空投预期不是诱饵，而是节奏器

无需明示空投计划，也能通过精心设计的传播节点营造“参与就有可能”的氛围：

• 设置“清零排行榜”：强调早期用户记录与激励；
• 定期在社群内更新“成长进度条”；
• KOL 内容中植入“是不是有空投的味道？”等话术，引导用户主动传播。

这些做法强化用户对项目未来价值的预期，间接转化为“代币上线前的用户资产”。

总结

Web3项目的冷启动不依赖于币价，而是依赖于认知建立 + 关系构建。在TGE前阶段，项目方应专注构建以下三点：

• 建立“认知锚点”：让用户记住你是谁、要解决什么问题；
• 搭建“传播网络”：通过KOL、AMA和内容形成多层次扩散渠道；
• 提供“行为场景”：让用户参与、互动、贡献并产生归属感。

代币只是兑现价值的媒介，而不是制造关注的唯一手段。**越早把营销思维从“币”转向“人”，越能在TGE那一刻爆发最大势能。**如需为项目制定TGE前的营销策略或寻找合适的中腰部KOL资源，欢迎随时联系我们 ChainPeak，我们已帮助多个无币项目提前获取全球关注与用户参与。

常见问题答疑

Q1：没有代币，用户真的会参与吗？

会的，只要激励设计得当。例如积分排行榜、测试网证书等“间接预期”机制能很好驱动早期参与行为。

Q2：没有预算，能做KOL营销吗？

可以考虑中腰部KOL组合合作，或基于贡献机制赠送未来合作权益（如NFT、优先资格），也有项目靠“愿景”吸引自来水支持。

Q3：AMA活动需要做到多大频率？

建议至少每周一次，并逐步覆盖不同语种和市场，营造“正在全球化布局”的印象。

Q4：如何衡量前期营销效果？

关注：社群人数变化、网页点击热度、内容转发量、测试交互量、参与话题KOL数等指标。通过 Notion、Link3、TaskOn 等工具可追踪执行成果。

Q5. 通过ChainPeak宣发有哪些优势？

我们作为机构拥有批量议价能力，价格远低于项目方单独对接。长期合作还可享受定制套餐与年度折扣，节省30%以上成本。

您可能还需要这些资源：

网站：https://chainpeak.pro/

官方推特：https://twitter.com/chainpeak

全球Kol资源群：https://t.me/globalcryptokol

全球Mod资源群：https://t.me/web3modglobal

预约线上会议：https://calendly.com/chainpeak/30min